Иван Васильевич меняет страхование: новая федеральная рекламная кампания «АльфаСтрахование»
«АльфаСтрахование» запустила новую федеральную рекламную кампанию, главным героем которой стал Иван Васильевич из одноименного фильма.
В новом рекламном ролике Иван Васильевич меняет не профессию, а страхование, волею случая оказавшись в Москве XXII века. Царь становится свидетелем невероятного скачка технологий. А зрители еще раз переживают знаковые моменты в цитатах любимого персонажа и узнают о технологичных и инновационных продуктах «АльфаСтрахование», которые доступны уже в настоящем.
В новой коммуникации компания стремится быть еще ближе к людям. Согласно последним исследованиям потребительских предпочтений, сейчас для клиентов особенно важна финансовая стабильность и закрытие их базовых потребностей – быстрое урегулирование, выплаты выше рынка, связь с компанией 24/7. Это и отражено в рекламе.
Новый герой продолжил тему советских фильмов в рекламе «АльфаСтрахование». Кампания снова объединила ностальгию и будущее. Сохранилась стилистика ретро-футуризма из прошлого рекламного ролика с Алисой Селезневой.
«Предыдущий ролик с Алисой Селезневой из фильма «Гостья из будущего» показал свою эффективность – реклама с ее образом помогла компании нарастить долю рынка и повысить узнаваемость бренда. «АльфаСтрахование» удерживает первое место по знанию бренда среди страховых компаний со значительным отрывом от конкурентов, как в столице, так и в ключевых городах. Кроме того, согласно замерам, кампания усилила ключевые атрибуты бренда – дружелюбие, технологичность и инновационность. Мы уверены, что новый ролик с Иваном Васильевичем усилит этот эффект», – говорит Елена Филатова, директор департамента маркетинговых коммуникаций «АльфаСтрахование».
Креативную концепцию ролика подготовило агентство Young Capital. Съемками и компьютерной графикой занималась компания Hoodyakov Production. Режиссер ролика – Тигран Бежанов, в его портфолио – рекламные ролики для Сбера, Мегафона, билайн, Домклика, Балтики, Макдоналдса и других известных брендов.
Ролик будет транслироваться на федеральном и региональном ТВ, а также на крупнейших интернет-площадках.
Компании, организации:
