Пресса о страховании, страховых компаниях и страховом рынке

Вчера состоялись заседания президиумов Российского союза автостраховщиков и Всероссийского союза страховщиков, главной темой которых стала критическая ситуация с "автогражданкой". В Госдуме накопилось уже восемь законопроектов по ее отмене или снижению тарифов. Страховщики решили оплатить мощную PR-кампанию по "автогражданке" и подготовиться к корректировке тарифов, пишет газета.

Коммерсантъ, 19 сентября 2003 г.

Страховщики раскошелятся ради спасения "автогражданки"

1435 просмотров

Вчера состоялись заседания президиумов Российского союза автостраховщиков (РСА) и Всероссийского союза страховщиков (ВСС), главной темой которых стала критическая ситуация с "автогражданкой". В Госдуме накопилось уже восемь законопроектов по ее отмене или снижению тарифов. Страховщики решили оплатить мощную PR-кампанию по "автогражданке" и подготовиться к корректировке тарифов.

Со времени вступления в силу закона об обязательном автостраховании страховщики продали уже 3 млн полисов. Но при этом столкнулись с резким неприятием закона населением в регионах. Неудивительно, что накануне выборов в Госдуму поступило уже восемь законопроектов, требующих отмены закона или переноса сроков его вступления в силу, либо решительного удешевления стоимости полисов. А вчера глава банковского комитета Госдумы Валерий Зубов заявил, что группа депутатов намерена внести еще один такой законопроект. Он предусматривает снижение коэффициентов по стоимости и 50-процентную скидку пенсионерам и инвалидам первых двух групп, эксплуатирующим отечественные автомобили старше пяти лет.

И вчера на президиуме РСА было решено предпринять ответные меры. Так, было решено подготовиться к корректировке тарифов. Согласно закону, правительство может менять их раз в полгода, поэтому ближайшее изменение стоимости обязательной страховки может произойти с 1 января 2004 года. "До 15 ноября компании будут заполнять отчетные формы, из которых будет понятен уровень рентабельности 'автогражданки',-- рассказал Ъ член правления РСА Игорь Жук.-- Затем начнется работа по корректировке тарифов".

Одновременно главы крупных компаний решили, что затягивать с мощной рекламной акцией по продвижению "автогражданки" нельзя. Как стало известно Ъ, РСА провел тендер по выбору агентства на проведение PR-кампании по "автогражданке". В нем приняли участие восемь агентств. На последнем этапе РСА рассмотрел концепции компаний "Кузьменков и партнеры" и Imageland Public Relations, отдав предпочтение последней. Бюджет объединенной PR- и рекламной кампаний, по данным Ъ, составит около $800 тыс. только до конца года. Объем этих средств вполне сопоставим с тем, который страховщики тратят на рекламу "автогражданки" самостоятельно: по оценкам экспертов, с начала года реклама автострахования на ТВ обошлась в $1-1,5 млн.

По словам главы Imageland Public Relations Вероники Моисеевой, прямая реклама в концепции агентства займет незначительную часть. Крупных PR-акций здесь тоже не планируют -- агентство будет вести традиционную работу со СМИ. "Наша основная задача -- погасить нездоровую волну ажиотажа, которая возникла вокруг закона об обязательном автостраховании в связи с последними инициативами депутатов",-- заявили Ъ в агентстве.

Бюджет РСА выглядит довольно скромно на фоне рекламных и PR-бюджетов других социально значимых программ. Так, на информационную поддержку переписи населения было потрачено около $8 млн (из них на прямую рекламу -- $4 млн). В то же время весь бюджет PR-кампании пенсионной реформы составляет $1,5 млн. И по опыту Marketing communications и Army, проводящих кампанию, этих средств не хватает даже на информирование населения. По данным различных соцопросов, лишь 2-6% людей знают о том, что в стране проходит пенсионная реформа. А перед страховщиками стоит задача посложнее.

Татьяна ГРИШИНА, Константин ВОРОНЦОВ, Лиза ГОЛИКОВА

Динамика изменения объема рекламы услуг автострахования и объемы рекламы крупнейших автостраховых рекламодателей на телевидении и в прессе

Ваше мнение об этом материале:

— Ваше имя
— Ваш email
— Тема

Ваш отзыв (заполняется обязательно):

Укажите код на картинке слева:

Установите трансляцию заголовков прессы на своем сайте

 Подробнее »

Получить код для трансляции заголовков прессы »