Пресса о страховании, страховых компаниях и страховом рынке

Российская газета, 18 декабря 2013 г.

Имя собственное

Репутацию фирмы можно уничтожить одним росчерком пера

371 просмотр

Есть фирмы, которые давно уже стали «нарицательными». Не зря же мы несем документы «на ксерокс», даже если копировальный аппарат у нас совсем другой марки. И дети наши растут «в памперсах» - хотя непромокаемые впитывающие подгузники могут быть от абсолютно другого производителя. А уж ироническая реплика «не знаешь - погугли» (понятная, правда, только интернет-пользователям) тоже подразумевает общение с поисковой системой не только Google, но и любыми прочими, лишь бы толк был.

Однако подавляющему большинству фирм и компаний обычно предстоит долгий и тернистый путь к тому, чтобы завоевать доверие потребителей, а на общем фоне выделиться в лучшую сторону. Или, выражаясь не по-русски, «сформировать позитивный имидж компании». Именно на эту благую цель, как правило, уходят немалые, порой - огромные средства и силы.

***

И, конечно, реклама. Двигатель торговли и ее локомотив. Но иногда он тянет состав куда-то в сторону или в тупик. Случаев, когда создателей рекламных роликов или уличных билбордов подводили вкус и чувство меры, достаточно много. Один из последних примеров - реклама страховой компании с недвусмысленным сексуальным подтекстом: «Купил «японку» (машину японского производства) - застрахуй ее без церемоний»; «Американки» любят во-о-от такое каско!» и т.п.

Авторы этих слоганов явно просчитались: множество водителей женского пола такая бесцеремонная «сексистская» реклама оттолкнула от компании. Да и мужчины далеко не всегда относятся к своей любимой «ласточке» так цинично, как это видится авторам билбордов. Минус на минус в данном случае точно не дал никаких плюсов.

Имидж фирмы очень легко обратить в «ничто» одним росчерком копирайтерского пера. Чтобы этого не произошло, нужно, чтобы разум, честность, такт и здравый смысл стали для компании «всем». А вовсе не жажда или жадность.

Екатерина ДОБРЫНИНА

(с сокращениями)

Ваше мнение об этом материале:

— Ваше имя
— Ваш email
— Тема

Ваш отзыв (заполняется обязательно):

Укажите код на картинке слева:

Установите трансляцию заголовков прессы на своем сайте

 Подробнее »

Получить код для трансляции заголовков прессы »