Пресса о страховании, страховых компаниях и страховом рынке

Деловой Петербург, 28 января 2002 г.

Брэнд — тебе благодать

547 просмотров

Спасаясь от неуклонного падения эффективности рекламы, маркетологи ищут новые формы воздействия на потребителей. Одним из основных инструментов становится, казалось бы, не имеющая никакого отношения к пельменям и памперсам благотворительность.

«Традиционная реклама в брэндинге с каждым годом будет играть все меньшую роль», — считает Томас Гэд, шведский теоретик брэндинга и автор слогана для Nokia — «Collecting pipl». По его мнению, в ситуации, когда все делают одно и то же, быть отличным от другого, оперируя только элементарными инструментами, такими, как имидж товара и его функциональные преимущества, уже нельзя. По-настоящему выделиться на полке магазина можно будет, только если ваш товар помимо обычной ценности будет иметь и духовную. И для создания этой ценности, которая, как считает Томас Гэд, имеет прямой денежный эквивалент, благотворительность является одним из лучших инструментов.
***
Застрахованное сердце

Петербургская страховая компания АООТ «Вирилис» совместно с Фондом «Детские судьбы» разработала программу «Безопасное материнство, здоровый ребенок». С ее помощью компания опекает ребенка с момента планирования его рождения будущей мамой до совершеннолетия. Благотворительной составляющей этой программы являлась акция «Сто застрахованных сердец». В ее рамках «Вирилис» страховал детей от несчастных случаев. Страховые полисы получили более 20 детей из проблемных семей и детских домов.
Компания взяла на себя обязательства заботиться о них до 15 лет, после чего собирается на льготных условиях предлагать им страхование жизни, имущества и т.д. Маркетинговая суть акции в том, что из всех сегментов страхования именно страхование жизни развивается на российском рынке крайне медленно. И этим шагом компания пытается уже сегодня растить своих будущих клиентов, прививая им навыки западного общества, где каждый гражданин имеет несколько степеней страховой защиты. По мнению специалиста по маркетингу АООТ «Вирилис» Надежды Неупакоевой, такая единовременная акция не могла привести к измеримому экономическому результату лишь в силу ее скромных масштабов, но стратегически она направлена на популяризацию услуги страхования жизни.
***

ЧЕРНОВ А.
(с сокращениями)

Ваше мнение об этом материале:

— Ваше имя
— Ваш email
— Тема

Ваш отзыв (заполняется обязательно):

Укажите код на картинке слева:

Установите трансляцию заголовков прессы на своем сайте

 Подробнее »

Получить код для трансляции заголовков прессы »