Пресса о страховании, страховых компаниях и страховом рынке

Ведомости, 18 июня 2001 г.

Allianz забыл свою "дочку"

Реклама появилась в нескольких еженедельных журналах — "Эксперт", "Профиль", "Деньги", — и в газете "Коммерсантъ". В объявлениях указан только адрес интернет-сайта Allianz и нет упоминания "Ост-Вест-Альянс", в которой немецкий страховщик владеет 49% акций.
Размещением рекламы Allianz занималось рекламное агентство "Адвента". Как сообщил пожелавший остаться неназванным ее представитель, заказчиком является именно головной офис страховой фирмы. Он отказался привести общую стоимость рекламного проекта и его продолжительность. Отсутствие в рекламе ссылок на "Ост-Вест-Альянс" представитель "Адвенты" объяснить не смог, сказав, правда, что по этому поводу "Ост-Вест-Альянс", бедный, плачет". В "Ост-Вест-Альянсе" комментариев получить не удалось.
Представитель группы Allianz Вольфганг Хайльман сказал "Ведомостям", что группа не допустила никакой ошибки и сознательно не упомянула "Ост-Вест-Альянс": "Это глобальная рекламная кампания, в ее цели не входит рекламировать услуги компаний, созданных в отдельных странах. Одна из основных целей кампании — сделать рекламу Allianz в регионах, где она, в отличие от развитых стран, не так хорошо известна". По словам Хайльмана, подобные рекламные проекты осуществляются, кроме России, в Восточной Европе, Азии, странах Тихоокеанского бассейна и Южной Америки.
По мнению замгендиректора компании "РЕСО-Гарантия" Игоря Иванова, немецкая акция похожа на начало рекламной кампании пива "Солодов" (весной этого года в Москве появились биллборды со слоганом: "Солодов, я хочу тебя"). "Я знаю, где я теоретически могу купить это пиво, но где я куплю полис Allianz, для меня загадка", — сказал Иванов.
Недоверчивые российские страховщики не верят, что массовая имиджевая реклама Allianz началась "просто так", и считают, что за этим произойдет расширение деятельности немецкой фирмы в России. Как ранее сообщали "Ведомости", Allianz AG вела переговоры с российской страховой компанией "РОСНО" о покупке ее акций.
В то же время представители иностранных страховщиков в России комментируют действия Allianz иначе. По словам Александра Зарецкого из российского подразделения американской страховой компании AIG, Allianz просто пытается укрепить в сознании населения свое имя. "Мы, когда даем рекламу, не указываем адресов. Я сомневаюсь, что если мы напишем телефоны, то к нам выстроится очередь клиентов. Зато когда придет агент, клиент будет знать, что такое AIG", — сказал он
 
КОРЮКИН К., МИЛЕДИН П.