Пресса о страховании, страховых компаниях и страховом рынке

Известия, 25 сентября 2002 г.

У всех на слуху

О каких компаниях чаще всего писали газеты и журналы

576 просмотров

Нынешнее лето часто давало повод вспомнить о страховании. То пожар, то наводнение, то бесчинства болельщиков на улицах Москвы. А уж как самолеты падали! И отклик прессы на все эти события был громким и долгим.

Неудивительно, что, по данным национальной электронной библиотеки, слово "страхование" на страницах неспециализированных газет и журналов встречалось в январе-июне в 1,8 раза чаще, чем в 2001 году. Правда, увеличение количества информации о страховых компаниях, рассчитанное по методике пресс-рейтинга Национального института изучения репутации, не столь заметно — всего 10%. Что же писали о страховании в первом полугодии 2002 года?
При неизменности состава первой десятки значительно изменилось соотношение количества информации об отдельных компаниях. На протяжении последних пяти лет больше всего материалов было посвящено "Ингосстраху". В 2001 году к нему вплотную приблизились "Росгосстрах" и "РОСНО", в нынешнем заметно подтянулись ВСК, ПСК и "РЕСО-Гарантия". А "РОСНО" удалось обойти неизменного лидера и занять в пресс-рейтинге НИИР за первую половину 2002 года первое место.
При наличии общих подходов лидеры пресс-рейтинга демонстрировали индивидуальные особенности в построении делового имиджа. Информация о политике развития была более заметна у "Спасских ворот", ПСК и "Росгосстраха". Рубрика "Виды страхования" оказалась наиболее выражена у компаний "Интеррос-Согласие", "РЕСО-Гарантия" и "РОСНО"; "Технологии управления и маркетинга" — у "Росгосстраха", "Альфа-Страхования" и "Ингосстраха".
Для построения имиджа "Ингосстраха" и ВСК немаловажными были сведения об их клиентах, тогда как для "Росгосстраха" и "РЕСО-Гарантии" они особого значения не имели. Зато для последней из этих компаний (а также для "РОСНО", ПСК и "Альфа-Страхования") важной была информация, соответствующая категории "Страховые технологии и техническая оснащенность". Для "Росгосстраха" же и эта информация была не столь существенна, как для других лидеров рейтинга. В структуре материалов о компании "Интеррос-Согласие" доля категории "Компания в цифрах" оказалась заметно выше среднего уровня (21,2%), тогда как у "Спасских ворот" — существенно ниже (9,9%). Зато у этой компании более чем у других, была выражена рубрика "Персоналии и компетентное присутствие".

В статье приведены диаграммы «О каких видах страхования писали в прессе в I полугодии 2002 года» и «Какие страховые компании знают жители России (TOP-10 — опрос среди застрахованных)» и таблица «Пресс-рейтинг страховых компаний (первое полугодие 2002 года)».

ПАХОМОВ В.

Ваше мнение об этом материале:

— Ваше имя
— Ваш email
— Тема

Ваш отзыв (заполняется обязательно):

Укажите код на картинке слева:

Установите трансляцию заголовков прессы на своем сайте

 Подробнее »

Получить код для трансляции заголовков прессы »