Пресса о страховании, страховых компаниях и страховом рынке

Известия, 16 декабря 2010 г.

Ценность российских брендов

701 просмотр

После годового перерыва международная консалтинговая компания Interbrand вновь обнародовала рэнкинг 40 самых дорогих торговых марок России. Новый список, опубликованный журналом "Деньги", преподнес массу сюрпризов, главным из которых стала смена лидера. Впервые за пятилетнюю историю существования в нашей стране этого исследования бренд "Билайн" уступил место своему конкуренту МТС.

Впрочем, для некоторых брендов годовая пауза оказалась более оптимистичной. Многие смогли не только удержать свои позиции, но и подняться вверх по строчкам рейтинга, как, например, постоянный страховщик в топ-40 - ОСАО "Ингосстрах". Если в 2008 году компания занимала 21-е место, то сейчас - поднялась на 17-е. Согласно методике, стоимость этого бренда сегодня составляет 4,753 млрд рублей, или 173 млн долларов.

"Ингосстрах" входит в рэнкинг с самого начала существования исследования Interbrand в России. По мнению экспертов, это во многом обусловлено тем, что у большинства страховщиков отсутствует открытая финансовая информация, на основе которой проводятся исследования. Комментируя место "Ингосстраха" в рэнкинге, специалисты Interbrand отмечают, что компания придерживается принципа прозрачности бизнеса - экономические данные о ней можно взять из годовых отчетов, интернет-сайтов, корпоративного издания, СМИ и других открытых источников. Не менее важным является и то, что страховщик прилагает серьезные усилия по развитию собственного бренда.

Стоит отметить, что помимо информационно закрытых организаций из списка изначально были исключены локальные бренды и названия материнских компаний. Оставшиеся претенденты прошли через "фильтры отсечения", один их которых - это география продаж: в рейтинге могли участвовать только федеральные марки, которые присутствуют и продаются в Москве, в Сибири и на Урале. Кроме того, эксперты Interbrand посчитали справедливым скорректировать фаворитизм государства по отношению к своим "дочкам", поэтому для госкомпаний был установлен самый низкий показатель роли бренда. Третьим "фильтром" являлась непосредственно ценность марки: пропуском в отечественную бренд-элиту стала планка в 7 млн долларов. Появившийся в результате отбора список охватывает наиболее яркие и значимые отечественные марки. Каждая из них, по мнению авторов исследования, представляет собой бренд-любовь - бренд, который выбирают жители России.

В материале упоминаются: Компании, организации: Ингосстрах 13916

Ваше мнение об этом материале:

— Ваше имя
— Ваш email
— Тема

Ваш отзыв (заполняется обязательно):

Укажите код на картинке слева:

Установите трансляцию заголовков прессы на своем сайте

 Подробнее »

Получить код для трансляции заголовков прессы »