Пресса о страховании, страховых компаниях и страховом рынке

Финансовая Россия, 13 ноября 2001 г.

А ВСК увлекается боулингом

Она тоже выводит на рынок новый брэнд

345 просмотров

Быть просто страховой компанией нынче уже немодно. Теперь «страховую группу» подавай. Словно включившись в осеннюю горячку брэндостроительства, Военно-страховая компания объявила 9 ноября, что отныне будет работать на рынке под брэндом «Страховой дом ВСК».

Презентацию нового брэнда и новой философии ВСК решила провести в боулинг-клубе «Самолет», которым, кажется, и владеет. Презентация в жанре турнира по боулингу — это, конечно, приманка для журналистов, чтобы ответили публикацией. Ну так и почему бы не поощрить?

Но перед турниром надо, конечно, и о положении в мире сказать. Председатель правления ВСК Александр Каменецкий объявил журналистам, что этим событием компания открывает цикл мероприятий, приуроченных к десятилетию ВСК, которое будет отмечаться в феврале 2002 года. Готовясь к десятилетию, в компании думают, как «увеличить долю рынка, сделать свои услуги более понятными, как, оставаясь военно-страховой, сделаться более гражданской...».

Именно последний тезис и стал основным мотивом для создания нового брэнда. Насколько известно корреспонденту «ФР», «военный» акцент названия компании в ней самой уже давно хотели подвергнуть аккуратной ревизии. ВСК поднялась и выросла за счет обязательного страхования военнослужащих и прочих категорий, приравненных к ним. Однако в последние годы компания активно наращивала долю добровольного страхования. В этом году (за девять месяцев) сбор премий по «доброволке» даже впервые превысил «обязаловку» — 920 млн рублей против 814 млн. И чрезмерно военизированный имидж, похоже, стал тяготить руководство, подозревающее, что этот имидж не позволит добиться успехов на «гражданском рынке». Еще важный фактор: когда в самом названии компании при переводе заложено military insurance — это отпугивает западных брокеров и перестраховщиков. Какой же западный коллега захочет иметь дело с русскими рисками — да не просто русскими, но еще и военными?

В общем, в компании решили, что название может сдерживать развитие, и стали искать способ подкорректировать имидж и название. И нашли — весьма удачный. Это, кстати, не первый шаг в «оцивиливании» компании. Некогда она называлась исключительно «Военно-страховая компания». Потом ввели в обиход аббревиатуру ВСК, спрятав таким образом слово «военно». Теперь — «Страховой дом ВСК».

Руководство ВСК при этом горячо и настойчиво заявляет, что Военно-страховая компания сохраняет юридическое имя, структуру и все обязательства, принимая лишь новое публичное имя-брэнд и заодно новую идеологию развития. «В прежнем брэнде было много хорошего и ничего плохого!» — предостерегал А. Каменецкий журналистов от версий о полном отказе от старого имени.

Отвечая на вопрос корреспондента «ФР» о том, специально ли ВСК встроилась в череду последних брэндостроительств или случайно, Александр Каменецкий однозначно заявил: случайно. «Сначала изменения были в компании, потом они повлекли изменения брэнда». И в буклетах, представляющих новую стратегию, постулируется: ВСК давно выросла из узкоспециализированной страховой компании.

Сам турнир прошел спортивно, задорно, хотя и не без забавного конфуза. Первое место в индивидуальном зачете занял... его организатор, пресс-секретарь компании Андрей Казаков. Что, конечно, не могло не родить подначек в его адрес: молодец, мол, хорошо подготовился к мероприятию. Впрочем, в ВСК действительно сильные боулеры, ведь у них даже своя «тренировочная база». Тогда как журналистам тяжелее клавиатуры редко что доводится сдвинуть с места. Ничего, пусть вызывают в подкидного или в буриме.

ИЗЮМСКИЙ А.

Ваше мнение об этом материале:

— Ваше имя
— Ваш email
— Тема

Ваш отзыв (заполняется обязательно):

Укажите код на картинке слева:

Установите трансляцию заголовков прессы на своем сайте

 Подробнее »

Получить код для трансляции заголовков прессы »