Молодёжь России: главные ценности и финансовые привычки 2025 года
Жить в достатке, встреть любовь и создать семью — три главных желания российских молодых людей. Каждый второй уже формирует накопления, а средний желаемый капитал за год вырос в полтора раза.
В преддверии Дня молодёжи СберСтрахование жизни и СберНПФ провели ежегодное исследование ценностей и финансовых привычек россиян в возрасте до 35 лет. Опрос охватил 11 тысяч жителей 37 российских городов с населением свыше 500 тысяч человек.
Топ-3 желания: семья, любовь, финансовая независимость
В 2025 году на первое место среди жизненных целей молодёжи вышло стремление создать семью и завести детей — этот вариант выбрали 61% опрошенных. На втором месте — встретить настоящую любовь (55%), на третьем — жить в достатке и иметь возможность тратить деньги без ограничений (51%).
Молодые женщины чаще мужчин мечтают о финансовом благополучии (54% против 49%), любви (59% против 51%) и создании семьи (66% против 57%). В числе городов-лидеров по устремлению к достатку — Астрахань (68%), Новокузнецк (65%), Оренбург (58%) и Махачкала (57%). Самый высокий процент молодых людей, мечтающих о семье, зафиксирован в Волгограде (72%), Набережных Челнах и Ульяновске (по 68%).
Финансовые привычки: молодёжь учится копить
Половина молодых россиян (52%) уже целенаправленно формируют накопления, причём 21% делают это регулярно, а 31% — время от времени. В среднем молодые люди откладывают 18% от ежемесячного дохода — этот показатель вырос по сравнению с прошлым годом (15% в 2024 году). Лидерами по доле дохода, направляемого в сбережения, стали молодые жители Рязани и Перми (по 31%), а также Астрахани (26%).
В среднем молодёжь хотела бы накопить 3,4 млн рублей — это на 1,1 млн больше, чем год назад. Самые амбициозные цели по сумме накоплений отмечены в Москве (6 млн рублей), Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде и Ижевске (по 5 млн).
На что копят молодые россияне?
- 43% мечтают о собственном жилье
- 17% планируют найти хорошую работу
- 9% — сохранить здоровье
- 8% — получить качественное образование
- 3% — открыть собственный бизнес
Финансовые инструменты и предпочтения
Для накоплений молодёжь чаще всего выбирает банковские депозиты (82,5%). Накопительное страхование жизни используют 5,2%, инвестиции в собственное дело — 8,6%, недвижимость — 5%, ценные бумаги — 4,8%.
Руслан Вестеровский, старший вице-президент, руководитель блока «Управление благосостоянием» Сбербанка:
«Как показало исследование, половина молодых россиян уже сегодня осознанно формирует накопления — 21% делают это регулярно, ещё 31% — время от времени. Это говорит о важном сдвиге: у молодёжи появляются не только амбициозные цели, но и стремление к финансовой устойчивости. За год средняя сумма желаемого капитала выросла с 2,3 до 3,4 миллиона рублей — молодое поколение смотрит на будущее иначе. В этом году мы ожидаем запуск важного механизма — программы семейных сбережений. Она может дать россиянам новые стимулы к инвестированию: налоговый вычет, участие работодателя, использование материнского капитала. Уверен, этот инструмент будет востребован и среди аудитории 18–35 лет — тех, кто уже сейчас строит своё финансовое завтра».
Региональные особенности
- Регулярно копят деньги чаще всего в Набережных Челнах (39%), Астрахани (30%) и Уфе (29%).
- От случая к случаю формируют накопления молодые жители Волгограда (55%), Ижевска (50%) и Барнаула (49%).
Методология
Исследование проведено в июне 2025 года в 37 городах России с населением свыше 500 тысяч человек. В опросе приняли участие 11 тысяч респондентов. Выборка репрезентативно отражает социально-демографический состав населения этих городов, что обеспечивает достоверность и актуальность результатов.
Компании, организации:
