Пресса о страховании, страховых компаниях и страховом рынке

Sostav.ru, 24 апреля 2024 г.

«Можно выдыхать»: «Ренессанс страхование» и Okkam Creative создали аромат для автомобилистов

В Okkam Creative и «Ренессанс страхование» нашли нестандартный подход к автовладельцам

228 просмотров

В апреле компания «Ренессанс страхование» запустила новую рекламную кампанию «Можно выдыхать» с целью привлечения платежеспособной аудитории. Проблема в том, что на данном рынке конкурируют множество игроков с внушительными бюджетами. Компания обратилась в агентство Okkam Creative для разработки креативного решения.

На страховом рынке существуют две проблемы: идентичные продукты и низкая частота контакта с брендом. Проблему идентичности мы решаем с помощью отстройки за счет имиджевых коммуникаций: в 2023 году мы запустили кампанию в новой креативной рамке, которая показала высокую эффективность как с точки зрения бизнеса, так и бренд-метрик. В рамках поддержки весенней кампании мы хотели нестандартно решить проблему с частотой, при этом поддержать главный коммуникационный посыл кампании и повлиять на бренд-метрики, и нам удалось найти механику, которая повысит частоту контакта с аффинитивной аудиторией и поможет сформировать правильное восприятие бренда на уровне чувств.

Главным смыслом кампании стал факт того, что каско не сможет защитить клиента от наступления страхового случая. Однако если он все-таки случится, то все заботы возьмет на себя компания, а клиент «может выдыхать», вместо того, чтобы искать пути решения проблем.

В агентстве решили воспользоваться методом креативной осознанности, который позволяет оценить вклад креатива в эффективности рекламы. По итогам исследования среди целевой аудитории (владельцы автомобилей 25−35 лет из Москвы и Санкт-Петербурга), для потребителей важны четкая демонстрация бренда, креативность подачи и визуальная и эстетическая составляющая.

Команда Okkam Creative пришла к идее брендированного саше для салона автомобиля. Такой концепт формирует эмоциональную связь с потребителем и отражает слоган весенней кампании.

Осознанный подход к созданию креатива позволил нам качественно спланировать и запустить кампанию для “Ренессанс страхование”, а команде бренда — выбрать нестандартный путь, который не только решает бизнес-задачу, но и дисраптит категорию.

Созданием аромата «Вдох-выдох» занялась нишевое бюро Holynose, там создали аромат из нот хвойного дерева хиноки, сосны, дубового мха, кедра и можжевельника. В агентстве отметили, что автосаше вызывает ассоциации с зелёным лесом, в котором можно укрыться от тревог.

За доставку аромата отвечает сервис «Самокат», через его приложение запустят push-уведомления и stories для автомобилистов из Москвы и Санкт-Петербурга. Пользователи могут приобрести его за 1 рубль при заказе от 600 рублей. Саше будет сопровождать открытка, в которой будет подробная информация о проекте, а также ссылка на лендинг. Кроме того, акцию разместят на тематических ресурсах, а также в блогах и telegram-каналах.

Состав творческой команды:

«Ренессанс страхование» (клиент)

Управляющий директор по маркетингу: Павел Кесадо-Алонсо
Менеджер по маркетинговым и бренд-коммуникациям: Роман Шевченко
Медиаменеджер: Виталий Майструк
Специалист по маркетинговым и бренд-коммуникациям: Яна Башмакова

Okkam Creative (агентство)

Заместитель управляющего директора: Камаль Мерием
Директор по клиентскому сервису: Женя Гура
Аккаунт-менеджер: Екатерина Румянцева
Креативный директор: Анастасия Зараменская
Арт-директор: Анастасия Климова
Проджект-менеджер: Мария Байгозина
Проджект-менеджер: Анастасия Черепкова
Фронтенд-разработчик: Инна Коляда
Бэкенд-разработчик: Анна Мошкина
Старший инженер-тестировщик веб-проектов: Виктория Гацкевич
Руководитель группы веб-дизайна: Никита Малицкий
Копирайтер: Ксения Горелова
Руководитель баннерного отдела: Елена Степанова
Ведущий дизайнер-аниматор: Олег Ерошенко
Директор по социальным медиа: Карина Шельменкина
Специалист по работе с лидерами мнений: Нино Джгаркава
Старший специалист по работе с лидерами мнений: Надежда Момот
Старший специалист по продвижению отдела SMM: Вера Жаворонкова

Команда проекта Okkam

Директор клиентской группы по планированию рекламы в цифровых медиа: Ольга Ишмуллина
Руководитель группы по планированию рекламы в цифровых медиа: Мария Селезнева

В материале упоминаются: Компании, организации: Группа Ренессанс Страхование 4127 Персоны: Башмакова Яна Кесадо-Алонсо Павел Майструк Виталий Шевченко Роман

Ваше мнение об этом материале:

— Ваше имя
— Ваш email
— Тема

Ваш отзыв (заполняется обязательно):

Укажите код на картинке слева:

Установите трансляцию заголовков прессы на своем сайте

 Подробнее »

Получить код для трансляции заголовков прессы »