Sostav.ru,
12 мая 2025 г.
Чаще всего мемы в коммуникации используют ретейлеры, страховые и транспортные компании
 175 просмотров
Наиболее активно используют мемы в коммуникации торговые, страховые и транспортные компании. Они публикуют мемы системно или регулярно. Нередко мемы формируют до 80% контента Telegram-каналов таких компаний. Об этом говорится в исследовании диджитал-агентства SUPPORT. Отчет есть в распоряжении Sostav.
В выборку вошли 85 Telegram-каналов крупнейших российских компаний по версии Forbes-2024 из различных отраслей. Специалисты проанализировали больше 11 тыс. постов за период с марта 2024 года по март 2025-го, из которых около 830 — мемы.
Так, у сетей магазинов «Бристоль» и «Красное&Белое» за отчетный период было больше 50% постов с мемами, у «Ингосстраха» — свыше 30%, у HR-канала Первой грузовой компании — 10%.
Но не все компании готовы включать мемы в свою коммуникационную стратегию. Отрасли, которые не используют мемы: нефтегаз, металлургия, энергетика, госкорпорации и большинство банков. Общие черты таких отраслей: консервативная бизнес-модель, официальный тон коммуникации и менее выраженная ориентация на молодежную аудиторию.
В топ-5 универсальных типов мемов входят мем с животными, адаптированный массовый мем, ситуативный мем, адаптированное смешное видео и мем с трендовым звуком. Менее популярными категориями стали брендовые мемы, мемы с актерами бренда, мемы с узкоспециализированным юмором.
По показателям вовлеченности использование мемов в коммуникации наиболее эффективно в следующих сферах: ретейл и FMCG, страхование и финансы, строительство и недвижимость.
При этом в банковском секторе мемы вызывают ограниченный отклик. Это связано с консервативной аудиторией кредитных организаций, которая предпочитает более серьезную коммуникацию.
Юмор в каналах тяжелой промышленности и сырьевых компаний также не показал результатов. Когда подобные бренды все же публиковали мемы, те зачастую не достигали средних метрик канала. Подписчикам промышленных новостных каналов подобный контент не слишком интересен или кажется вне контекста.
Телеком-компании также не ощутили значительного роста вовлеченности от использования мемов. Единичные мем-посты набрали примерно столько же просмотров и реакций, сколько и обычные сообщения. В этой отрасли аудитория настроена на получение полезной информации, связанной с тарифами, новыми продуктами и услугами.
В SUPPORT отметили, что к 2025 году мемы перестали быть исключительно молодежным развлечением и стали инструментом вовлечения и построения лояльности. В условиях конкуренции за внимание пользователей брендам стоит смотреть не только на креативность, но также на уместность и контекст.
 Вся пресса за 12 мая 2025 г.
Смотрите другие материалы по этой тематике: Реклама и PR
| В материале упоминаются: |
 Компании, организации:
|
|
 |
|
Установите трансляцию заголовков прессы на своем сайте
|
|
 |
Архив прессы
|
|
|
|
Текущая пресса
|
| |
2 сентября 2026 г.
|
|
Бизнес-газета, Ростов-на-Дону, 2 сентября 2026 г.
В Ростове спрос на ОСАГО и каско вырос на 18–28% в августе
|
|
Краснодарские известия, 2 сентября 2026 г.
Имущество пострадало от БПЛА: на какую помощь можно рассчитывать от государства и что дает страховка
|
|
Финмаркет, 2 сентября 2026 г.
Общие премии по страхованию имущества юрлиц в РФ увеличились за полугодие на 13,5%, выплаты выросли на 27,3%
|
|
Информ Полис, Улан-Удэ, 2 сентября 2026 г.
Полис для другого города
|
|
МК в Тамбове, 2 сентября 2026 г.
Банк России рассказал о средней стоимости полиса ОСАГО в Воронежской области
|
|
Южный Урал, Оренбург, 2 сентября 2026 г.
ОМС для иногородних студентов
|
|
РБК (RBC.ru), 2 сентября 2026 г.
РСТ связал отмену рейсов Pegasus в Москву с вопросом страховок
|
|
ЮГА.ру, Краснодар, 2 сентября 2026 г.
Почему в Краснодарском крае выросли цены на ОСАГО и КАСКО на 10–15%
|
|
Коммерсантъ-Пермь, 2 сентября 2026 г.
В Прикамье сотрудницу страховой компании судят за неправомерный доступ к информации
|
|
Коммерсантъ-Кубань, 2 сентября 2026 г.
Стоимость ОСАГО и каско на Кубани выросла на 10–15%
|
|
infopro54.ru, Новосибирск, 2 сентября 2026 г.
Обновленный налоговый вычет по страхованию жизни запустили в России
|
|
Inbusiness.kz, 2 сентября 2026 г.
Врачей-интернов и резидентов включат в систему страхования профответственности в РК
|
|
Дума ТВ, 2 сентября 2026 г.
Россияне могут вернуть часть НДФЛ за страхование жизни
|
|
7 новостей, Рязань, 2 сентября 2026 г.
В Рязани суд аннулировал договор страхования жизни из-за сокрытия клиенткой диагноза
|
|
Вести.Ru, 2 сентября 2026 г.
В «Опоре России» рассказали о доработке системы страхования от военных рисков
|
|
Адвокатская газета, 2 сентября 2026 г.
Страховое возмещение не может взыскиваться со страховой, если в ДТП не виноват ни один из водителей
|
|
Sputnik Литва, 2 сентября 2026 г.
Ущерб от бури в Литве превысил 13 миллионов евро, заявили страховщики
|
 Остальные материалы за 2 сентября 2026 г. |
Самое главное
Найти
: по изданию
, по теме
, за период
Получать: на e-mail, на свой сайт
|
|
|
|
|
|
