Профессиональный страховой портал «Страхование сегодня»
Профессиональный страховой портал «Страхование сегодня»
Google+ Facebook Вконтакте Twitter Telegram
Форум страховых инноваций InnoIns-2025 Традиционная XXVI Международная конференция по страхованию
    Этот деньПортал – ПомощьМИГ – КоммуникацииОбучениеПоискСамое новое (!) mig@insur-info.ru. Страхование сегодня Сделать «Страхование сегодня» стартовой страницей «Страхование сегодня». Добавить в избранное   
Самое новое
Идет обсуждение
Пресса
Страховые новости
Прямая речь
Интервью
Мнения
В гостях у компании
Анализ
Прогноз
Реплики
Репортажи
Рубрики
Эксперты
Голос рынка
Аналитика
Термины
За рубежом
История страхования
Посредники
Автострахование
Страхование жизни
Авиакосмическое
Агрострахование
Перестрахование
Подписка
Календарь
Этот день
Страховые реестры
Динамика рынка
Состояние лицензий
Знак качества
Страховые рейтинги
Фотографии
Компании
Визитки
Пресс-релизы


Форум страховых инноваций InnoIns-2025


Top.Mail.Ru

Пресса о страховании, страховых компаниях и страховом рынке

Все самое главное, что отразилось в зеркале нескольких сотен газет, журналов и информагентств.
Раздел пополняется в течение всего рабочего дня. За обновлениями следите с помощью "Рассылки" или "Статистики разделов" на главной странице портала. Чтобы ознакомиться с публикациями, появившимися на сайте «Страхование сегодня» в определенный день, используйте календарь на текущей странице. Здесь же Вы можете сделать выборку статей из определенного издания. Для подборки материалов о страховании за несколько дней или за любой другой период времени воспользуйтесь "Расширенным поиском". Возможна также подборка по теме.
Редакция портала не несет ответственности за неточность, недостоверность или некорректность информации, изложенной в публикациях, и не вносит в них никаких исправлений за исключением явных опечаток.


   В этот день 10 лет назад  |  все материалы раздела »

  РБК.Кубань, 3 октября 2015 г.

Краснодарский край подписал соглашение с Союзом Автостраховщиков

Администрация Краснодарского края и Российский Союз Автостраховщиков (РСА) на форуме «Сочи-2015» 3 октября подписали соглашение о сотрудничестве. Соглашение предусматривает содействие развитию рынка ОСАГО на [...]



  Найтиглавное, по изданию,  по теме, за  период   Получать: на e-mail, на свой сайт
  Рейтинги популярности


страхование сегодняВ последние годы резко вырос интерес к спонсированию социальной рекламы. Спонсоров привлекает то, что, экономя 80 - 90% рекламного бюджета, они получают результат как при коммерческом размещении. С марта 2003 г. страховая компания "Россия" спонсирует кампанию ГУВД Москвы, результат - более 50% опрошенных рекламу службы "02" ассоциируют со страховщиком.


Ведомости, 26 ноября 2003 г.

Социальная рентабельность
2337 просмотров

В последние годы резко вырос интерес к спонсированию социальной рекламы. Спонсоров привлекает то, что, экономя 80 - 90% рекламного бюджета, они получают результат как при коммерческом размещении.

По закону о рекламе владельцы щитов и других наружных носителей должны ежемесячно предоставлять 5% своих площадей под информацию социальной направленности. Социальный рекламодатель не платит ни за что, кроме разработки дизайн-макета и работ по монтажу и расклейке рекламы. Однако и эти расходы часто предлагается оплатить спонсорам, которым законом позволено занимать 10% от общей площади под свой логотип. Желающих находится немало. Как пояснил генеральный директор "Эспар-Аналитик" Андрей Березкин, до 70% социальной рекламы имеет спонсора.
 
Поле деятельности

С марта 2003 г. страховая компания "Россия" спонсирует кампанию ГУВД Москвы по пропаганде телефона "02". Интерес милиционеров в том, чтобы перевести звонки с дежурных частей на единый телефон. Своей цели они добились: за полгода количество звонков увеличилось с 6000 до 20 000 в день. Однако у СК "Россия" результаты не менее впечатляющие. Согласно исследованию, проведенному компанией "Эспар-Аналитик", рекламу службы "02" более 50% опрошенных ассоциируют со страховщиком.
Подобных примеров в России становится все больше. Последние два года социальные кампании превышают законодательно рекомендованный 5% -ный барьер. В 2002 г. , по данным Комитета по рекламе г. Москвы, социальные кампании заняли 12% от общего объема рынка. А за шесть месяцев 2003 г., по данным "Эспар-Аналитик", эта цифра составила 11,5%.
Интерес спонсоров объясняется просто. К примеру, если при коммерческом размещении рекламодатель платит в Москве за одну поверхность 3 х 6 м около $800 - 1000 в месяц, то при спонсировании социальной рекламы затраты сокращаются до $100 - 200.
В 2003 г. проходят более 20 кампаний социальной рекламы при финансовой поддержке 52 компаний. Самую масштабную акцию (пропагандирующую здоровый образ жизни) проводит Москомспорт. Он занял 2050 щитов 3 х 6 м. Финансовую поддержку оказывают такие компании, как ГАЗ, телеканал "Муз-ТВ", сеть магазинов "Пан спортсмен" и производители спорттоваров Adidas и Brooks. И хотя при спонсировании социальной рекламы нельзя указывать коммерческие адреса, участники акции оказались довольны. "Наши магазины смогли найти и без адресов", - отмечает менеджер по развитию торговой марки Brooks компании "Пальмира МТ" Мария Малаховская. Компания опросила покупателей в своих магазинах и выяснила, что они обратили внимание именно на социальную рекламу, а не на имиджевую, которая шла незадолго до нее.
Полон оптимизма и Adidas. По словам менеджера по рекламе генерального представительства Adidas в России Виталия Волкова, компания будет использовать социальную рекламу между сезонами распродаж, когда размещается прямая реклама с информацией о скидках и адресами магазинов.
 
Умники

В законе о рекламе определение социальной рекламы размыто. В итоге эффективность поддержки соцкампании зависит от креативности спонсора. К примеру, весной этого года Ассоциация страховщиков России провела кампанию по популяризации обязательной автогражданки (ОСАГО). В акции было задействовано 50 щитов, в качестве спонсора выступила страховая брокерская компания "Центр Брокер". Но, по данным опросов компании "Эспар-Аналитик", горожане не заметили пропаганды ОАГС. Из-за удачного размещения логотипа изображение воспринималось как прямая реклама "Центр Брокер". Еще большую изобретательность проявили продюсеры мюзиклов. Они добились того, что рекламу мюзиклов признали социально значимыми проектами.
 
За свои деньги

На Западе компании давно используют социальную рекламу. Более того, часто они выступают не спонсорами, а прямыми рекламодателями. Phillip Morris проводит кампанию против курения, а Estee Lauder - по предотвращению рака груди. Таким образом компании создают себе положительный имидж. В России в качестве подобного примера пропаганды общественных ценностей через свою рекламу эксперты называют кампанию "Герои новой страны", проведенную сетью фитнес-центров World Class. В 2001 г. компания потратила несколько десятков тысяч долларов на производство и размещение щитов с фотографиями спортсменов, получивших золотые медали на Олимпиаде в Сиднее, и небольшим логотипом. "Мы хотели, чтобы реклама была качественной и заметной, поэтому решили отказаться от помощи госорганов, - рассказывает директор по рекламе сети Марина Васельцова. - Эта кампания повлияла на лояльность клиентов".
 
В поисках смысла

Президент союза создателей социальной рекламы и руководитель рекламной группы ADV Дмитрий Коробков считает, что социальная реклама должна финансироваться государством. "Было бы странно увидеть логотип производителя стирального порошка под сообщением "Я люблю Нью-Йорк". Но с учетом отсутствия в России госфинансирования это [привлечение спонсоров] единственный способ проведения социальных акций". По мнению Коробкова, рекламное сообщение эффективно, когда оно не содержит дополнительных смыслов. "Когда половина щита занимает фраза "Папа, не пей", а другая половина - логотип страховой компании, это не принесет пользу никому". С этим согласен и Андрей Березкин из "Эспар-Аналитик": "Мы проводили опрос по узнаваемости компании после размещения щитов. Слоган "Папа, не пей" запомнили практически все, а логотип компании [Страховое общество "Славянское"] - только 1 - 2% ".
"Участие в социальной рекламе важно рассматривать как часть единой интегрированной концепции продвижения", - добавляет психолог, специалист в области NLP Михаил Гринфельд. Брэнд - это визуализированные ценности компании. Когда они сочетаются с теми ценностями, которые пытаются донести до общества государственные органы, - участие в рекламе будет успешным. По словам Гринфельда, в сообщении необходимо использовать логотип, слоган или другие визуальные метафоры, которые должны символизировать этот союз. "Поэтому при оценке успешности сочетания частных и государственных структур необходимо учитывать имидж того или иного органа власти у населения", - говорит Гринфельд.
Пример такого союза - спонсирование страховыми компаниями "Россия" и "НИКойл-Страхование" рекламной кампании МВД, проходящей под слоганом "Так будет, если нас не будет". "Было бы странно, если бы на социальной рекламе МВД был логотип мясоперерабатывающего комбината, - говорит пресс-секретарь компании "НИКойл-Страхование" Татьяна Грошева. - Наши цели и задачи совпадают, поэтому у потребителя формируется образ надежной страховой компании, которой можно доверять".
 
Иван ГОЛУНОВ


  Вся пресса за 26 ноября 2003 г.
  Смотрите другие материалы по этой тематике: Маркетинг, Благотворительность и спонсорство

Оцените данный материал (1-плохо, ..., 10-отлично!).
Средняя оценка: 0.00 (голосовало: 0 чел.)
10   

Ваше мнение об этом материале:
— Ваше имя
— Ваш email
— Тема

Ваш отзыв (заполняется обязательно):
Укажите код на картинке слева:
Установите трансляцию заголовков прессы на своем сайте
 
Архив прессы
П В С Ч П С В
          1 2
3 4 5 6 7 8 9
10 11 12 13 14 15 16
17 18 19 20 21 22 23
24 25 26 27 28 29 30
Текущая пресса

3 октября 2025 г.

КрымPRESS, 3 октября 2025 г.
Москва: в России появились подарочные страховые сертификаты

Office life, Минск, 3 октября 2025 г.
На страховом рынке в августе снова снизилась доля добровольных видов и выросли выплаты

Белфинанс, ИА, Белгород, 3 октября 2025 г.
За год средняя премия по ОСАГО снизилась, а средняя выплата выросла

Известия, 3 октября 2025 г.
Полис недоступности: Минздрав объяснил планы по реформе ОМС


2 октября 2025 г.

Лента.Ру, 2 октября 2025 г.
Лечение россиянина с разрывом аневризмы на отдыхе в Турции обошлось в миллионы рублей

Финмаркет, 2 октября 2025 г.
Число субъектов страхового дела в РФ по итогам 3-го квартала составило 204 - ЦБ

Автоновости дня, 2 октября 2025 г.
Названы самые надежные автомобили. Список из 10 моделей, которые вообще не ломаются

NEWS.ru, 2 октября 2025 г.
Россиянам объяснили, что изменится с новым законом об ОМС

АвтоВзгляд, 2 октября 2025 г.
Силовики пресекли деятельность банды автомобильных угонщиков в Подмосковье

Ингушетия, Назрань, 2 октября 2025 г.
Ситуацию на рынке автострахования обсудили в кабинете министров республики

Агентство Бизнес Новостей, Санкт-Петербург, 2 октября 2025 г.
Как сэкономить на ОСАГО и каско: советы автоэксперта

Bizmedia.kz, 2 октября 2025 г.
Страхование для ТЦ стало обязательным в Казахстане

Business FM Челябинск, 2 октября 2025 г.
Аграрии Челябинской области стали чаще страховать посевы

Inbusiness.kz, 2 октября 2025 г.
Астанчанин с помощью ИИ добился повышенной страховой выплаты

korins.ru, 2 октября 2025 г.
НСА сформировал оперштаб для мониторинга ситуации по ЧС в Башкирии

Медиакорсеть, Уфа, 2 октября 2025 г.
Туристический кошмар в Аланье: кто поможет уфимцам, пострадавшим в ДТП за границей?

За рулем, 2 октября 2025 г.
Названы машины с самым дорогим ремонтом после аварии


  Остальные материалы за 2 октября 2025 г.

  Самое главное
  Найти : по изданию , по теме , за период
  Получать: на e-mail, на свой сайт