Пресса о страховании, страховых компаниях и страховом рынке

В мае 2004 г. акционерами "Ренессанс Страхования" была одобрена стратегия развития компании на 4-летний период, включающая построение национального страхового бренда. Затраты на разработку платформы и визуальной концепции бренда составили более 150 тыс. долл. Для продвижения обновленного бренда планируется организовать рекламную кампанию, на осуществление которой будет потрачено более 5 млн долл.

Секрет фирмы, 1 ноября 2004 г.

"Ренессанс Страхование" перезапускает брэнд

1249 просмотров

Компания ориентируется на лучший сервис и инновационные страховые продукты.

Как уже сообщалось, в мае 2004 года акционерами "Ренессанс Страхование" был одобрен стратегический план развития компании на четырехлетний период.
Одна из целей, предусмотренных принятой стратегией развития - построение национального страхового бренда. В рамках реализации этой цели "Ренессанс Страхование" провела ребрендинговую кампанию.
Новое позиционирование "Ренессанс Страхование" направлено на наиболее социально активную часть населения - представителей среднего класса в возрасте от 25 до 45 лет, чей ежемесячный доход превышает 500 долларов США. "Ренессанс Страхование" предлагает качественный сервис, позволяющий Клиентам не тратить свое время и современные страховые продукты с "прозрачными", понятными условиями.
Для создания "прозрачности" страхования претерпела изменения и продуктовая линейка "Ренессанс Страхование". Продукты для физических лиц разделены на три ценовые группы: "ОПТИМА", "ПРЕСТИЖ", "De Luxe". Продуктовые группы предоставляют одинаково надежную страховую защиту и отличаются количеством и составом программ сервисного сопровождения.
Платформа обновленного бренда и стратегия позиционирования компании на рынке была разработана маркетинговым агентством "Brand Storm", а к созданию фирменного стиля и визуального воплощения обновленного бренда было привлечено агентство "Direct Design". Затраты на разработку платформы и визуальной концепции бренда составили более 150 тыс. долларов.
Для продвижения обновленного бренда планируется организовать рекламную и PR-кампанию кампанию под лозунгом "Ваши требования к страхованию". На осуществление re-launch "Ренессанс Страхование" планирует потратить более 5 млн. долларов. Кампания будет проводиться в Москве и регионах, в которых работают представительства "Ренессанс Страхование".
По словам Дмитрия Журавкова, руководителя Управления маркетинга "Ренессанс Страхование", "Причина, по которой мы приняли решение перезапустить бренд компании, достаточно проста: развитие страхового рынка неизбежно ведет к его сегментации. Страховые компании сейчас стоят перед необходимостью сосредоточиться на определенных группах потребителей и сфокусировать свои усилия на удовлетворении потребностей этих групп.
Перезапуск бренда позволит нам сделать акцент на наиболее важных для потребителя преимуществах "Ренессанс Страхование" и сконцентрировать внимание на аудитории, наиболее заинтересованной в получении качественных страховых услуг".
 
Справка:
Страховая компания "Ренессанс Страхование" основана в 1997 году. Основной учредитель - "Группа Спутник". Уставный капитал Компании - 678 910 000 руб. Страховой портфель насчитывает более 60 страховых продуктов. Филиалы компании расположены в городах Санкт-Петербург, Волгоград, Ростов-на-Дону, Екатеринбург.
Сайт "Ренессанс Страхование": www.renins.com

Ваше мнение об этом материале:

— Ваше имя
— Ваш email
— Тема

Ваш отзыв (заполняется обязательно):

Укажите код на картинке слева:

Установите трансляцию заголовков прессы на своем сайте

 Подробнее »

Получить код для трансляции заголовков прессы »