Пресса о страховании, страховых компаниях и страховом рынке

SmartMoney, 17 июля 2006 г.

Футбольная страховка

«Росгосстрах» защитился от медиаинфляции, купив права на все более популярный футбол

949 просмотров

Более 50 млн долл. согласился заплатить «Росгосстрах» по трехстороннему контракту с Российским футбольным союзом и Российской футбольной профессиональной лигой, за то чтобы главный футбольный турнир страны в ближайшие 5 лет именовался «Росгосстрах Чемпионат России».

Более $50 млн согласился заплатить «Росгосстрах» по трехстороннему контракту с Российским футбольным союзом (РФС) и Российской футбольной профессиональной лигой (РФПЛ), за то чтобы главный футбольный турнир страны в ближайшие пять лет именовался «Росгосстрах Чемпионат России». По неофициальным данным, точная цифра даже больше - $55 млн, то есть $11 млн в год, из которых $9,3 млн - футбольным клубам, остальное - детишкам на мелочишку, например на развитие футбольных школ.

Много это или мало? Для любого из 16 клубов российской премьер-лиги сумма $580 000 несерьезна - это годовая зарплата игрока среднего уровня. Но это деньги из воздуха, ни к чему не обязывающие. Не брезгуют же клубы самой богатой - английской - лиги получать от банка Barclays на тех же условиях по $2 млн на брата.

А в чем выгода страховщиков? Они получают на крупнейших телеканалах тысячи телевыходов по цене, гарантированной на пять лет вперед. И это при нынешних-то галопирующих ценах! «Росгосстрах» в прошлом году потратил на рекламу миллионы долларов (6451 выход - второй результат среди страховщиков после РОСНО, по данным АКАР). А сейчас он получает за сравнительно небольшие деньги перспективный ресурс. Нация снова хочет смотреть футбол, как во времена СССР.

Репортаж с финала чемпионата мира получил в Москве рейтинг 14,5% (данные TNS Gallup AdFact) - рекорд последних лет для спортивных соревнований. А по доле от общей телеаудитории (51,1%) это вообще самая популярная передача года. В конце прошлого года выше была доля только у новогоднего обращения президента Путина (62,8%) и первых двух серий «Мастера и Маргариты» (58,6%). Поднимается популярность и российского футбола. Финальный матч Кубка страны 20 мая получил рейтинг 4,5% и долю 19,7%. До ударных сериалов еще далеко, но в прошлые годы цифры были ниже.

РФС и РФПЛ спешат конвертировать рост рейтингов в деньги. Президент РФПЛ Евгений Гинер планирует привлечь еще пять крупных спонсоров. Пора догонять Бразилию, футбольная лига которой в 2005 г. заработала на спонсорах $31 млн. А вот до англичан, собравших $92 млн, российскому футболу еще очень далеко.

В материале упоминаются: Компании, организации: Росгосстрах, ПАО СК 11343 РОСНО 2488 [Зетта Страхование, АО 121] Персоны: Гинер Евгений Леннорович

Ваше мнение об этом материале:

— Ваше имя
— Ваш email
— Тема

Ваш отзыв (заполняется обязательно):

Укажите код на картинке слева:

Установите трансляцию заголовков прессы на своем сайте

 Подробнее »

Получить код для трансляции заголовков прессы »