Пресса о страховании, страховых компаниях и страховом рынке

Финансовая Россия, 7 января 2002 г.

Мороженщики выбрали страховую компанию

Хорошая pr-акция или экономическая необходимость для предприятий отрасли?

549 просмотров

В конце декабря 2001 года одно из крупнейших отраслевых объединений — Союз мороженщиков России (СМР) — выбрал официального страховщика, которым стала страховая компания "Отечество". Подобные примеры пока можно найти только в спорте: официальные страховщики есть, например, у Федерации тенниса и Федерации дзюдо. У большинства же отраслевых союзов и ассоциаций страховщиков нет. Однако в будущем такая практика может получить распространение.

В настоящее время производство мороженого, как и другие отрасли пищевки, развивается достаточно успешно. В то же время перед предприятиями стоит задача модернизации производства и организационной структуры, чтобы подкрепить количественный рост качественными изменениями, повысить инвестиционную привлекательность отрасли. Представители Союза мороженщиков считают, что одной из мер, способных помочь в реализации этих задач, может стать обретение своего, специально уполномоченного страховщика.
"Мы провели тендер, — сообщил "ФР" исполнительный директор СМР Валерий Енхов. — Правда, это был не открытый аукцион, а серия переговоров с 12 страховыми компаниями. После этого в качестве официального страховщика была избрана именно СК "Отечество"".
Однако, что именно означает статус официального страховщика, каков точный набор его обязанностей и прав, пока не могут сказать ни представители мороженщиков, ни в СК "Отечество".
Так, Валерий Енхов отметил, что статус до конца еще не определен: "Первоначально мы будем рекомендовать эту компанию для работы с нашей системой. Мы предложили ей принять участие в ряде наших программ, а через год посмотрим, что получится, подведем итоги и оценим, чего мы достигли, а чего — нет".
Руководство СК "Отечество" более определенно в своих высказываниях. Как сообщил "ФР" генеральный директор СК "Отечество" Павел Иванушко, "основная задача компании состоит в том, чтобы проводить страховой аудит отрасли". По условиям договора компания будет осуществлять различные страховые операции: медицинское страхование, долгосрочное страхование жизни, пенсионное страхование.
Мороженщики ожидают, что "Отечество" примет участие в ряде проектов по технической модернизации предприятий отрасли. Один из них — организация производства агрегатных узлов для линий по производству мороженого. Совместно с двумя итальянскими компаниями планируется организовать подобное производство в России. На долю "Отечества" выпадет страхование инвестиций. СМР планирует привлечь компанию и при разработке лизинговых операций по закупке оборудования и транспорта. Мороженщики надеются, что страховщик выступит спонсором при проведении различных мероприятий, к примеру выставок и съездов.
В СМР выбор компании объясняют также тем, что "Отечество" берется страховать специфические риски мороженщиков. Предприятия отрасли используют вредные вещества, поэтому возникает необходимость страхования соответствующих рисков.
Как заявили "ФР" в ряде крупных страховых компаний, за "Отечество" можно только порадоваться, так как оно может приобрести новых клиентов. Но еще предстоит определить новый статус компании по отношению к предприятиям отрасли и выяснить эффективность и взаимную выгоду такого сотрудничества.
Президент Всероссийского союза страховщиков, вице-президент Российского союза промышленников и предпринимателей Игорь Юргенс так прокомментировал выбор "Отечества" в качестве официального страховщика СМР: "Скорее всего это PR-ход мороженщиков. Это одновременно и реклама союза, и реклама страховщика. Хотя с тем же успехом можно было бы объявить любую другую компанию официальным страховщиком".
Как бы то ни было, это решение можно признать вполне удачным маркетинговым ходом. Понятно, что вряд ли рекомендации Союза мороженщиков смогут стать обязательными для предприятий отрасли. И даже "уполномоченной" страховой компании в условиях рынка все равно надо будет доказывать привлекательность своих услуг для мороженщиков, создавать специальные программы, созвучные потребностям отрасли. Чем "Отечество" и займется в ближайшее время.
В то же время ряд экспертов высказывают предположение, что подобная практика может иметь будущее. Крупные отраслевые союзы могут со временем начать выбирать себе официальных страховщиков и рекомендовать своим структурам пользоваться их услугами. Страховщику надо будет предлагать специальные программы и условия, в обмен на это он получит рекомендации и своего рода рекламу в отраслевой среде. Многое будет зависеть и от авторитета того, кто рекомендует. Очевидно, что влияние отраслевых объединений постепенно возрастает.

МОИСЕЕНКО А.

Ваше мнение об этом материале:

— Ваше имя
— Ваш email
— Тема

Ваш отзыв (заполняется обязательно):

Укажите код на картинке слева:

Установите трансляцию заголовков прессы на своем сайте

 Подробнее »

Получить код для трансляции заголовков прессы »