Пресса о страховании, страховых компаниях и страховом рынке

ПРАЙМ, 20 апреля 2012 г.

Тройка самых узнаваемых страховых брендов не меняется в последние 5 лет - опрос

1993 просмотра

Росгосстрах, РОСНО и Ингосстрах - наиболее известные и узнаваемые отечественные страховые бренды. И состав тройки лидеров не меняется в течение последних пяти лет, свидетельствуют результаты опроса НАФИ в апреле 2012 г.

В рамках опроса узнаваемость понимается как знание с подсказкой, когда потребитель узнает бренд, если видит его или слышит о нем. А известность трактуется как спонтанное знание бренда - если потребитель самостоятельно (без подсказки) вспоминает и называет бренд.
Росгосстрах традиционно лидирует в рейтинге узнаваемости со значительным отрывом от остальных страховщиков - бренд этой компании знаком 90% россиян . Узнаваемость таких компаний, как РОСНО и Ингосстрах значительно ниже (56% и 53% соответственно). Страховые компании второй тройки рейтинга узнаваемости (АльфаСтрахование, СОГАЗ и Уралсиб) знакомы пока не более трети россиян.
Примечательно, что 6 из 10 страховщиков, входящих в Топ-10 рейтинга, демонстрировали до 2011 г. динамичный рост уровня узнаваемости (рост составлял от 11 до 24 процентных пунктов в год). Узнаваемость страховщиков второй десятки рейтинга росла менее интенсивно (от 1 до 5 п.п. в год). Однако в 2012 г. тенденция изменилась. Темп рост уровня узнаваемости лидеров рейтинга замедлился, а у компаний второй десятки - остался на прежнем уровне. В результате максимальный прирост показателя узнаваемости составил 5 п.п. и продемонстрировала его страховая компания «Согласие», не вошедшая в десятку лидеров.
Показатели уровня известности российских страховых компаний традиционно значительно ниже узнаваемости. Рейтинг спонтанного знания также неизменно возглавляет крупнейший отечественный страховщик - Росгосстрах (см. Таблица №2). Показатель известности этого бренда на протяжении последних пяти лет остается стабильным - без подсказки данную компанию вспоминает половина россиян. Известность РОСНО - в два раза ниже по сравнению с лидером (всего 21%). Замыкает Топ-3 Ингосстрах - уровень спонтанного знания этого бренда составляет 9%. Показатели известности других страховщиков-участников ТОП-10 рейтинга, по-прежнему, остаются на минимальном уровне.

Таблица № 1. Рейтинг узнаваемости (знание с подсказкой) страховых компаний, % от респондентов

*Сумма ответов превышает 100%, т.к. вопрос предусматривал возможность множественного выбора.

Таблица № 2. Рейтинг известности (спонтанное знание), % от респондентов

В материале упоминаются: Компании, организации: АльфаСтрахование 14746 ВТБ Страхование 2645 [Газпром страхование 37] Группа Ренессанс Страхование 4296 Ингосстрах 14681 МАКС (Московская акционерная страховая компания) 3068 РЕСО-Гарантия 6841 Росгосстрах, ООО 8640 РОСНО 2536 [Зетта Страхование, АО 204] СОГАЗ 10172 Согласие 7497 УралСиб 2094 Югория 2019

Ваше мнение об этом материале:

— Ваше имя
— Ваш email
— Тема

Ваш отзыв (заполняется обязательно):

Укажите код на картинке слева:

Установите трансляцию заголовков прессы на своем сайте

 Подробнее »

Получить код для трансляции заголовков прессы »