Пресса о страховании, страховых компаниях и страховом рынке

Коммерсантъ онлайн, 22 января 2026 г.

Коротко и по делу

С какими результатами завершил 2025 год страховой рынок

238 просмотров

Российский страховой рынок показал двузначный рост в 2025 году, однако за впечатляющей статистикой стоят куда более значимые изменения — персонализация продуктов и трансформация каналов продаж. Страхование перестает быть «полисом на всякий случай», превращаясь в точечное финансовое и сервисное решение под конкретные задачи клиента. Ключевой вопрос — какие из этих моделей окажутся эффективными в 2026 году.

Жизнь растет

Драйвером рынка в 2025 году стали инвестиционное (ИСЖ) и накопительное страхование жизни (НСЖ). Доля страхования жизни в общем объеме страхового рынка увеличилась на 6 процентных пунктов (п. п.), составив 54%. На продукты ИСЖ со сроком более десяти лет существует спрос как на долгосрочный инвестиционный инструмент, а на НСЖ до трех лет — как на альтернативу банковским депозитам, поясняет клиентский интерес вице-президент «Ренессанс Страхования» Владимир Залужский.

Согласно данным Банка России, по итогам девяти месяцев 2025 года (пока это самые свежие результаты работы страховщиков) премии страховщиков выросли на 14,7% год к году, до 2,8 трлн руб. Рынок страхования жизни продемонстрировал более высокие темпы роста: сборы выросли на 29%, до 1,5 трлн руб. Премии по ИСЖ выросли на 93,5%, до 608 млрд руб., на фоне того, что продажа продукта будет прекращена в 2026 году. А сборы по НСЖ показали рост почти на 9%, до 837 млрд руб.

Сегмент non-life показал рост на 1,1% год к году, достигнув объема сборов в 1,26 трлн руб. Генеральный директор «Абсолют Страхования» Дмитрий Руденко отмечает, что это логично, потому что страхование non-life обслуживает основные отрасли экономики. Именно поэтому оно, в отличие от страхования жизни, объективнее показывает текущее состояние экономики страны.

Здесь наиболее динамичными видами страхования оказались каско, страхование имущества юридических и физических лиц. Рост сборов в страховании автокаско произошел во многом за счет расширения спроса со стороны граждан на страхование подержанных автомобилей, включая франшизные продукты и линейку «мини-каско». При этом выплаты здесь также увеличились: в автокаско это связано с ростом стоимости запчастей и ремонта, а в страховании имущества юрлиц — с ростом числа крупных страховых случаев, отмечает генеральный директор «Т-Страхования» и «Т-Страхования будущего» Иван Мироненко.

В целом объем выплат по договорам страхования за девять месяцев 2025 года увеличился почти на три четверти, до 1,8 трлн руб. Помимо автокаско и имущества юрлиц рост выплат пришелся на НСЖ и добровольное медицинское страхование.

По оценкам НРА, по итогам всего 2025 года активы страховщиков превысят 7 трлн руб. (+9–12% к 2024 году), страховые премии приблизятся к отметке 4 трлн руб., а страховые выплаты превысят 2 трлн руб.

Рынок по-прежнему сталкивается с рядом вызовов, отмечают в «Т-Страховании». Среди них — санкционное давление, в том числе неопределенность с ремонтом и поставками запчастей в рамках ремонта авто по каско или ОСАГО, дефицит перестраховочных емкостей, а также нехватка квалифицированных кадров, особенно в аналитике и андеррайтинге. Важным вопросом остаются импортозамещение и инфраструктурные ограничения, мешающие масштабированию цифровых решений.

От банков к экосистемам

По данным Банка России, по итогам девяти месяцев 2025 года доля страховых премий, полученных через посредников, снизилась до 78%. Это произошло из-за роста продаж без посредников в офлайн-канале — их доля увеличилась на 1,8 п. п. за год и достигла 18,2%. В то же время электронные продажи через посредников выросли на 1,8 п. п., до 15,1% всех продаж. В целом доля электронных продаж за год увеличилась на 1,2 п. п. и составила 19%.

Приоритетные каналы продаж в страховании меняются — с агентских сетей фокус смещается в сторону цифровых и партнерских каналов.

Основным каналом роста являются онлайн-платформы и мобильные приложения.

Некоторые страховые компании («Ингосстрах», «Ренессанс Страхование», ВСК и другие) развивают собственные платформы и экосистемы, которые помогают контролировать продукт и быть центром прибыли. Такие платформы объединяют не только страховые продукты, но и услуги НПФ, медицинские сервисы, а также предложения в сфере авто и недвижимости.

Другие компании стремятся интегрироваться в уже существующие партнерские экосистемы банков, маркетплейсов или автодилеров, в том числе с помощью OpenAPI, предоставляя страховые продукты как сервис (среди них, например, «Росгосстрах», «Зетта Страхование», «Абсолют Страхование», МАКС). Это один из трендов по интеграции страхования в цифровую жизнь клиента, отмечает Владимир Залужский.

«Свой вклад в это направление вносит развитие платформенной экономики. Экосистемы маркетплейсов все сильнее оттягивают на себя клиентов банковских экосистем, предоставляя им самый широкий круг финансовых продуктов, в том числе страховых»,— добавляет Дмитрий Руденко. Причем спектр предоставляемых маркетплейсами страховых продуктов постоянно расширяется, охватывая уже не только физических, но и юридических лиц, прежде всего торгующих на маркетплейсах селлеров, которым предлагаются такие виды страхования, как страхование имущества (ПВЗ, товарных запасов), грузов и так далее.

При этом сильным драйвером продаж, несмотря на высокую ключевую ставку, остаются банкострахование и корпоративные партнерства (например, с автопроизводителями, девелоперами, IT-платформами), где страховые продукты предлагаются в формате встроенных решений (embedded insurance). Агентский канал сохраняет значимость, но больше для сложных продуктов, ВИП-клиентов и там, где необходима консультация, отмечают в «Совкомбанк Страховании».

Полис под задачу

Другим заметным трендом 2025 года стало развитие цифровых и кастомизированных продуктов и субпродуктов — особенно заметен прогресс в микростраховании, коротких полисах и продуктах по подписке.

«Рынок все больше уходит от универсальных долгосрочных решений в сторону гибких, ситуативных продуктов, которые можно подключать на короткий срок или под конкретную задачу»,— говорит Иван Мироненко.

Этот тренд во многом связан с изменением потребительского поведения миллениалов и поколения Z, для которых важны гибкость, вариативность и свобода выбора. Согласно исследованию Accenture, 35% представителей этих поколений предпочитают короткие страховые полисы, позволяющие быстро менять условия и адаптировать услуги под текущие потребности.

Речь идет, например, о коротких полисах ОСАГО и каско, а также о подписке на подобные продукты, когда за полис не нужно платить целиком, а деньги будут списываться постепенно каждый месяц. Так, по итогам января—октября 2025 года число коротких полисов ОСАГО достигло почти 6 млн, составив 14% от суммарного объема рынка «автогражданки», следует из данных Национальной страховой информационной системы. По прогнозам страховщиков, такая практика будет распространяться на другие виды страхования.

«Отрасль постепенно уходит от простой продажи полисов к предоставлению комплексных решений по управлению рисками»,— говорит Иван Мироненко. В 2026 году страховой рынок будет двигаться в сторону глубокой персонализации и интеграции страхования в повседневные сервисы.

«Страховые суммы будут рассчитываться с учетом рыночной стоимости конкретного объекта и его индивидуальных характеристик. Все чаще страховые услуги будут встраиваться в популярные lifestyle-сервисы, такие как каршеринг и аренда жилья»,— говорит старший вице-президент, руководитель блока «Управление благосостоянием» Сбербанка Руслан Вестеровский.

Еще одним значимым трендом становится превентивный подход. Анализируя клиентские данные, страховые компании получают возможность заранее выявлять потенциальные риски и своевременно рекомендовать меры по их снижению. Такой формат задает новый уровень взаимодействия, при котором страхование ориентировано не только на возмещение потерь, но и на их предупреждение.

Уже в ближайшем году более 70% тарифов станут персонализированными, а новые продукты будут появляться почти ежеквартально, отмечают в «Абсолют Страховании». Поэтому перед страховыми компаниями стоит задача не просто сохранить статус-кво, а заново его переосмыслить. Преимущество получат игроки, способные работать с данными в режиме реального времени, быстро внедрять технологии и выстраивать клиентский опыт.

Еще короче

По прогнозам АКРА, страховые премии в 2026 году вырастут на 15%. При этом страхование жизни покажет рост на 16%, а сегмент non-life — на 13%.

«Снижение ключевой ставки приведет к оживлению розничного кредитования, в результате чего импульс получат кредитное страхование жизни, страхование от несчастных случаев и автострахование»,— поясняет директор группы рейтингов финансовых институтов АКРА Алексей Бредихин.

При этом будет расти и уровень проникновения страхования (рассчитывается как отношение годовой суммы страховых премий к ВВП). Этот показатель в России вырос с 1,3% в 2023 году до 1,85% в 2024-м. По прогнозам АКРА, в 2026 году он может увеличиться до 2%.

В «Т-Страховании» ожидают, что в 2026 году рост покажут страхование жизни и пенсионное страхование, а также киберстрахование, страхование ответственности, микро- и ондеманд-страхование (страховые продукты, которые можно активировать на определенный период времени по необходимости). Также продолжат набирать популярность страхование здоровья и медицинские услуги, особенно в связи с растущими потребностями в персонализированном медицинском обслуживании, добавляет Дмитрий Руденко.

Анна АБРАМЦЕВА

В материале упоминаются: Компании, организации: Абсолют Страхование 2437 Аналитическое кредитное рейтинговое агентство (АКРА) 781 ВСК (Страховой дом ВСК) 6119 Группа Ренессанс Страхование 4278 Зетта Страхование, АО 195 Ингосстрах 14653 МАКС (Московская акционерная страховая компания) 3063 Национальная страховая информационная система (НСИС) 690 Национальное рейтинговое агентство (НРА) 927 Росгосстрах, ПАО СК 12005 Совкомбанк Страхование 594 Т-страхование 115 Центральный банк Российской Федерации (Центробанк, Банк России, ЦБ РФ) 37834 Персоны: Бредихин Алексей Александрович Залужский Владимир Владимирович Мироненко Иван Александрович Руденко Дмитрий Фёдорович

Ваше мнение об этом материале:

— Ваше имя
— Ваш email
— Тема

Ваш отзыв (заполняется обязательно):

Укажите код на картинке слева:

Установите трансляцию заголовков прессы на своем сайте

 Подробнее »

Получить код для трансляции заголовков прессы »